家具集体商标：行业发展的新引擎

家具集体商标介绍及对行业发展的影响

一、家具集体商标的定义

家具集体商标是以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织内的家具企业成员在商事活动中使用，用于表明使用者在该组织中成员资格的标志。

二、常见家具集体商标实例

（一）顺德家具

“顺德家具” 于 2022 年注册成功，归属佛山市顺德区家具协会。这是带有 “顺德” 地域名字的首个产业集群集体商标，协会挑选符合条件的企业授权使用，以此促进顺德集体品牌与企业自有品牌协同发展。

（二）东阳红木家具

2021 年末，“东阳红木家具” 经国家知识产权局商标局核准注册，自此成为能够有效区分东阳市红木家具与其他产区红木家具的独特标识。东阳市针对木雕红木家具企业，在安全管理、环保设备、产品抽检等方面设定要求，只有符合要求的企业才可以申请使用该集体商标。

（三）南康家具

从“南康家具”看集体商标的魅力。

基本信息：“南康家具 NANKANG FURNITURE NC” 集体商标在 2018 年 5 月 7 日通过国家知识产权局商标局审查，正式核准注册。它是全国首个以县级行政区划地名命名的工业集体商标，也是赣州市首件含行政区划的工业产品集体商标。

“南康家具” 集体商标的注册，是南康家具产业发展的重要里程碑，标志产业步入集群化、规模化、高端化融合发展新阶段。

在产业转型期，该商标引导南康家具产业摆脱粗放式增长，转向精细化管理与技术创新，追求高质量发展。

使用管理：

运营主体：赣州市南康区成立赣州市南康区康企家具品牌运营管理有限公司，专门负责 “南康家具” 集体商标的运营推广。

使用企业：截至 2024 年 8 月，已有 274 家家具头部企业加入 “南康家具” 品牌联盟，并获得授权使用该集体商标。

准入标准：企业注册地需在南康区，且生产成品家具；拥有独立产品商标；企业法定代表人或实际控制人需诚实守信、遵纪守法，无贷款逾期行为、无经济纠纷，未被列入法院失信被执行人名单；企业安全生产（含消防安全）和环保要求需达标。

品牌建设与保护：

品牌建设举措：当地实施 “品牌培育”“品牌管理”“品牌推广”“品牌认证”“品牌引进” 等一系列工程，打出品牌 “组合拳”，还引导鼓励集体商标使用企业在产品上嵌入 “南康家具” 或 “中国・南康” 字样。

品牌保护措施：建立品牌保护联动机制，由市场监管与执法稽查部门、行业协会、家具企业共同推进，开展 “打击假冒，保护名优” 活动，加大对侵犯注册商标专用权行为的打击查办力度；开展 “南康家具” 商标品牌优势区域创建专项行动，畅通线上营销维权通道，设立商标侵权等赔付基金，实行 “先赔付后查实”。

取得成效：

品牌影响力：“南康区家具产业集群” 品牌价值达 702.1 亿元，在全国产业集聚区板块中处于领先地位，“南康家具” 品牌价值也已超 100 亿。

（四）香居

简介：“香居” 是香河县家具行业的集体品牌，于 2024 年 9 月 19 日正式发布。

背景：香河享有 “中国北方家具商贸之都” 的美誉，是全省 107 个特色产业集群之一，拥有 27 座单体家具展厅，入驻 4800 余家门店，汇聚上万种家具品牌，产品远销多个国家。

意义与作用：作为集体品牌，已入选喜临门、富都华创、爱依瑞斯等首批 20 家优质企业，建立了从生产到售后的全流程质量体系，旨在统一标准和管理，激发企业活力，打造家具行业品牌联盟，进一步提升 “香河家具” 的品牌影响力。

（五）蠡口家具

简介：苏州蠡口的家具产业底蕴深厚、影响力广泛，“蠡口家具” 是当地众多家具企业共同打造的区域品牌概念。

背景：“中国东部蠡口家具商贸之都” 以众多生产企业为市场基础，形成家具生产、销售一条龙的产业链，拥有 41 座家具商场，汇聚 5000 余家家具品牌。

意义与作用：当地通过举办 2024 中国蠡口金秋家具展暨采购节等活动，以协会搭台、企业唱戏、厂商联动的方式，全力营造家居新消费热潮，持续打响 “蠡口家具” 品牌 IP，推动产业从传统家具向现代家居转变，向设计、展示、定制等多领域拓展。

三、家具集体商标对行业发展的影响

（一）重塑行业整体形象

集体商标整合区域内家具企业力量，塑造统一品牌形象。以 “南康家具” 为例，它使消费者对南康家具产业的规模、特色和品质形成统一认知，提升了南康家具在国内外市场的知名度和辨识度。

（二）强化市场竞争优势

发挥规模效应

在竞争激烈的市场中，集体商标是产业协同发展的关键。通过构建高效合作机制，释放规模经济效益，深刻影响家具行业。

采购时，集体商标促使企业协同，统一规划采购计划，利用规模化策略获取更优价格与条款，降低成本，优化供应链，增强企业抗风险能力，助力成本管控。

如今这科技发展的速度简直就像坐火箭，产业融合也是一路狂飙，家具行业也跟着开启了一场疯狂的变身之旅！而集体商标呢，就好比一把超级万能钥匙，“咔哒” 一下，给家具企业打开了一扇超大型的合作大门，直接把行业的创新发展进度条拉满！

在产品研发这块儿，各家具企业就像一群充满好奇心的探险家，紧紧抱住集体商标这个 “大腿”，一头扎进科研创新的大冒险里。不停地往研发里砸钱，就像是在玩一场 “科技大融合” 的游戏，把各种新奇的技术和理念一股脑地往家具里塞。什么智能化控制技术、环保新材料，全都安排上！这下，家具就像被施了魔法，瞬间拥有了智能化、绿色环保这些超酷炫的技能，不仅科技含量爆表，还把消费者对高品质、绿色健康家居产品的小心思拿捏得死死的，在竞争激烈的市场战场上，直接手握技术优势这把 “尚方宝剑”，大杀四方！

以前家具企业搞市场推广，那就是各自为战的 “散兵游勇”，谁也顾不上谁。但现在不一样啦！集体商标大手一挥，把大家的力量都聚集起来，企业们瞬间开启了 “好兄弟抱团” 模式。一起头脑风暴，想出各种脑洞大开又超有针对性的营销方案，线上线下的宣传渠道也被他们玩得明明白白。线上，在社交媒体平台疯狂 “刷脸”，搞电商直播和精准数字广告投放，就像拿着大喇叭对着年轻消费群体喊：“快来看看我们的宝藏家具！” 线下呢，各种大型家具展会、新品发布会办得热热闹闹，还搞体验式营销，让消费者亲身感受家具的魅力，就像在说：“宝，上手试试，真的超绝！” 这一套组合拳下来，品牌影响力直接像坐了火箭一样，蹭蹭往上涨！

还有那集体出资的市场推广新模式，简直就是家具行业发展的 “超级加速器”！以前企业之间的资金就像被一堵厚厚的墙隔开，现在这模式一出现，直接把这堵墙给拆得粉碎，把大家分散的资金都聚到一块儿，大规模、高规格的市场推广活动那叫一个顺利开展。而且在一起策划、执行推广活动的时候，企业们就像一群互相取经的武林高手，互相学习、借鉴，时不时就冒出一些新奇的营销点子和品牌建设的新路子。这么一来，品牌知名度和美誉度那是直线上升，整个家具行业也像开了挂一样，朝着高质量、可持续的方向一路狂奔，在全球家具市场这个大舞台上，稳稳地占据了更有竞争力的 C 位！

突出差异化特性：集体商标助力企业差异化竞争。如 “东阳红木家具”，凭借独特的红木材质、木雕工艺和文化内涵，吸引高端消费群体，抢占高端市场份额。

（三）规范行业发展路径

制定严苛标准：集体商标有严格的使用管理规则，对家具质量、工艺、环保等提出明确要求。像 “顺德家具”，获资格企业需在质量检测、环保达标等方面达到高标准，推动行业品质升级。

加强监督管理：注册主体或行业组织定期检查使用集体商标的企业，对不合规企业取消资格，杜绝不良行为，净化市场环境。

（四）激发产业集群活力

吸引优质资源集聚：家具集体商标吸引人才、资金、技术等资源汇聚。如 “南康家具” 品牌影响力扩大，吸引各类专业人才和投资，推动产业升级。

完善产业链条布局：为满足使用要求和市场需求，产业集群内企业完善产业链。以蠡口家具产业为例，围绕品牌发展了原材料供应、物流配送等配套产业，提升产业竞争力。

（五）助力品牌建设传承

搭建品牌共建平台

集体商标宛如一座稳固且多元的桥梁，为家具企业搭建起一个集资源整合、优势互补、协同发展于一体的品牌共建平台，将产业链上下游的各方力量紧密汇聚在一起。

在这一平台的支撑下，企业能够充分借助集体商标所蕴含的广泛影响力与强大公信力，全方位、深层次地塑造与提升自身品牌形象。

承载文化传承使命：部分集体商标承载历史文化和传统工艺。如 “东阳红木家具”，借集体商标推广，让古老木雕工艺融入现代生产，焕发新生机。

以上信息，仅供了解集体商标如何塑造家具行业新风向参考。